Segundo pesquisa realizada pela Sophia Mind, empresa de Pesquisa e Inteligência de Mercado do grupo Bolsa de Mulher, portal especializado em conteúdo para o público feminino, a Unimed se destaca entre as marcas mais lembradas pelas mulheres.

Foram entrevistadas 14 mil consumidoras, de outubro de 2009 até setembro de 2010, e a Unimed foi citada por 52% delas como a mais lembrada na categoria ¿Plano de Saúde¿, com mais de 42% de vantagem em relação à segunda colocada. Uma das explicações para a liderança e estabilidade da marca com este público pode ser o investimento feito na mídia e o posicionamento de falar de valores como cuidado com a família e emoção. Contudo, a pesquisa também enfatiza que as mulheres ainda não estão completamente satisfeitas com o que é oferecido no segmento.

A Natura, por sua vez, é a líder na pesquisa, lembrada nas categorias "Beleza", "Cuidados pessoais" e "Preocupação com o meio ambiente". A Ypê surpreendeu ao aparecer na categoria "Preocupação com o meio ambiente" e, não há como negar, se trata de um caso de sucesso de comunicação e posicionamento de marca diferenciado nos últimos tempos.

Para saber mais sobre a pesquisa acesse o site Mundo do Marketing e para conhecer outras pesquisas relacionadas ao marketing feminino, acesse o site da Sophia Mind.