Comunicando para um novo saber
Na última sexta-feira (20), como vínhamos divulgando por aqui, ocorreu mais uma edição do Encontro de Assessores de Comunicação do Sistema Unimed. Ao todo, 150 profissionais compareceram para tratar "O papel da Comunicação na Sustentabilidade".
A abertura foi realizada pelo diretor de Marketing e Desenvolvimento, Aucélio Melo de Gusmão, que lembrou da importância deste tipo de evento para que todos possam renovar conhecimentos. Em seguida, o presidente da Confederação, Eudes de Freitas Aquino (foto), destacou o investimento do Sistema em ações sociais e os sete princípios do cooperativismo. Ele também ressaltou um dos grandes problemas no País que é o analfabetismo funcional.André Trigueiro, jornalista da Globo News, aproveitou a fala de Aquino para iniciar sua apresentação abordando a existência de uma outra classe no Brasil: a de analfabetos ambiental, que são aqueles que não sabem nada sobre o meio ambiente.
O jornalista, e também professor, enfatizou que antes de comunicar o tema é preciso entendê-lo, pois está além de árvores, animais, chuvas, dentre outras abordagens que permeiam o senso comum.
Para Trigueiro é um caminho sem volta. "Não é um capricho, uma opção, é preciso se afirmar como pessoa jurídica". Em seguida, listou diversos problemas sérios, a exemplo da má gestão de recursos hídricos e a falta de reciclagem de lixo.
Transformar tais informações em algo interessante é um grande desafio. "Não basta comunicar, tem que seduzir". Uma das dicas é evitar o discurso do "não". "O 'não' é o convite a burlar a ordem. Argumente, seduza, demonstre que algo se ganha com a mudança de hábito", ensina.
Outra dica é simplificar o vocabulário, sempre tomando o cuidado de não distorcer a informação. Para isso, ele aconselha a ter fontes confiáveis, que vão lhe ajudar a deixar o termo mais simples, sem que se perca o sentido real.
O uso da sustentabilidade como ferramenta de marketing foi outro ponto destacado por ele. "Não produza peças publicitárias que se confundam com maquiagem verde. O que se diz ter valor, não se encontra lastro na realidade", ou seja, empresas que se dizem comprometidas com a sustentabilidade, mas não são. "O mais difícil é da porta da empresa para dentro". Se isto for feito de forma coerente, o reflexo é uma consequência. Por fim, ele enfatizou que não há saída, o mundo está mudando e o melhor é se informar.
No decorrer da semana, vamos detalhar as demais apresentações que ocorreram na última sexta-feira (20). Acompanhe!
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