Em qual canal você está assistindo aos Jogos Olímpicos?
De um lado, uma emissora que busca a sua afirmação como grande postulante ao topo da preferência dos telespectadores nacionais, e, para isso, investe pesado em conteúdo, estrutura e equipe. Do outro, canais pagos, porém especializados, com equipes consolidadas e know how mais do que conhecido pelo público que os acompanham.
Este cenário se desenha na briga pela atenção dos brasileiros que se sentam em frente ao televisor para acompanhar a transmissão dos Jogos Olímpicos de Londres, que ocorre desde a última semana.
Não há dúvidas de que a Record mira alto. Em sua batalha com a Globo pela liderança da audiência no País, adquiriu por cifras altíssimas os direitos para transmissão exclusiva em rede aberta das Olimpíadas 2012 e 2016, desbancando a emissora carioca, que historicamente era o ¿canal oficial¿ dos grandes eventos no Brasil.
Além disso, foram contratados apresentadores, repórteres, narradores e comentaristas especializados e a estrutura de transmissão foi renovada. Porém, sua inexperiência ¿ tanto institucional, quanto de produção - em eventos deste porte traz à tona alguns erros, como o de Ana Paulo Padrão, que mencionou estar ao vivo pelo ¿Jornal da Globo¿ durante a transmissão da abertura dos Jogos, ou o de Mylena Ciribelli, que proferiu um palavrão durante uma transmissão e o áudio, que com certeza não deveria ter vazado, foi ao ar.
Em paralelo, os canais da TV paga com foco exclusivo no esporte, casos da gigante mundial ESPN, Sportv (da Globosat) e Band Sports (do Grupo Bandeirantes), surgem como opção de cobertura especializada e oferecem ao telespectador opiniões abalizadas de especialistas que estão sempre ¿na ativa¿, acompanhando as temporadas dos atletas durante as corriqueiras transmissões esportivas de suas emissoras.
Além disso, como nos casos da ESPN, que no Brasil possui dois canais (ESPN Brasil e ESPN +), e do Sportv, que disponibiliza quatro opções de canais para quem possui o pacote HD das operadoras de TV a cabo, as emissoras pagas oferecem o grande atrativo das transmissões simultâneas de várias modalidades. Tudo acontecendo na sua TV ao mesmo tempo, com você no controle.
Enfim, dado o panorama da difusão televisiva das Olimpíadas no Brasil, cabe uma questão: seja pela curiosidade de ver como uma novata neste tipo de transmissão se sai na prova dos nove, seja por pura e simples preferência, por motivos econômicos, ou até pela prioridade ao conteúdo exclusivo e especializado, em qual canal você está assistindo aos Jogos Olímpicos?
Enquanto se arrastam as negociações com as editorias nacionais para o início das operações da Amazon no Brasil, a Apple dá os primeiros passos para abrir sua livraria digital no país.
A decisão de fazer a versão brasileira da iBookstore, loja de livros digitais para dispositivos iOS, já foi tomada pela companhia, segundo pessoas ligas às negociações.
Há três semanas, um grupo de executivos da Apple desembarcou em São Paulo e no Rio de Janeiro para uma série de reuniões com as principais editorias do país.
¿Eles vieram se apresentar e demonstrar o interesse no mercado brasileiro¿, afirma Marcos Pereira, editor e sócio da Editora Sextante.
O presidente de outra editoria também confirmou à Folha conversas com a Apple nas últimas semanas.
Segundo esse editor, a previsão é que a livraria brasileira da empresa esteja operando até o fim deste mês, mas com uma seleção bastante limitada de títulos.
ITUNES A iBookstore possibilita que proprietários de dispositivos Apple, como o iPad, comprem e baixem diretamente de uma loja virtual, em uma experiência semelhante do iTunes.
Após anos de expectativas, a loja virtual de música da Apple começou a operar no Brasil, em dezembro passado, com um catálogo de 20 milhões de canções.
Rival direto do Kindle, da Amazon, o aplicativo da Apple foi lançado e 2010 e, em janeiro deste ano, batizada de iBook 2. Na ocasião, a companhia anunciou a venda de livros escolares em sua loja virtual, um nicho ainda pouco explorado no mercado de e-books.
CONCORRÊNCIA Depois de quase um ano preparando a implantação da venda de livros eletrônicos no Brasil, a Amazon intensificou as negociações com as editorias nos últimos meses, mas ainda vem encontrando resistência.
Para oferecer os títulos em sua loja virtual, a gigante de varejo teria pedido descontos maiores do que o mercado local costuma praticar.
O Google é outra companhia global que prepara sua entrada no setor de livros eletrônicos no Brasil.
Apesar do interesse, as novas competidoras enfrentarão um desafio em comum: ampliar o escasso volume de versões on-line de livros ¿ hoje são aproximadamente 11 mil títulos.
Nos EUA, somente a Amazon oferece mais de 1 milhão de títulos em sua loja virtual.
Nos últimos dias, um vídeo produzido para o jornal
inglês The Guardian tem sido disseminado nas redes sociais. O comercial retrata
as transformações no jornalismo, o chamado "open journalism" e afirma que o
diário inglês vem seguindo por este caminho.
Na criação da BBH de Londres, a história dos Três
Porquinhos é reinventada questionando quem está certo e quem fala a verdade.
Vale assistir (legendado):
O Portal
UOL
ouviu cinco especialistas e listou 10 passos para inserir uma empresa nas redes
sociais. Para alguns, o conteúdo pode ser um pouco repetitivo, no entanto, é um
bom roteiro para quem planeja ingressar nesta mídia.
1.
Pesquisa: busque conteúdo relevante voltado para o público
que você pretende atingir. Procure por fontes confiáveis ao escolher o que
compartilhar.
2.
Twitter: antes de criar uma conta, procure por assuntos
correlacionados ao seu negócio; no nosso caso, concorrência nacional e
regional, sites e blogs que façam conteúdo sobre saúde e os perfis de outras
Unimeds. No Twitter
da Agência, você encontra a lista de todas
as Unimeds com conta no microblog. É só clicar em "Inscrever-se" para acompanhá-las.
3.
Facebook: faça o mesmo que no Twitter, pesquisando perfis de
interesse. Por
aqui,
já exemplificamos Unimeds que possuem uma página na plataforma.
4.
Perfis: ao criar seu espaço, pense nas palavras-chaves de
seu negócio, pois elas devem estar na descrição. Mantenha o padrão visual
utilizado em outras estratégias de marketing.
5.
Divulgação: utilize seus outros meios de
comunicação para informar seu público-alvo acerca da criação destes espaços. Em
seu site/blog, adicione botões que permitem o compartilhamento de conteúdo.
Insira os perfis também em sua papelaria, a exemplo de cartões de visita.
6.
Atualização: manter a periodicidade é essencial e,
no caso das redes sociais, ela deve ocorrer mais de uma vez por dia. Crie
conteúdo exclusivo e se lembre de que o Twitter permite algumas repetições de
tuítes.
7.
Relacionamento: procure identificar conversas de seus
consumidores das quais você pode participar. Vá além do compartilhamento de
conteúdo, pois desta forma, cria empatia com seus seguidores/fãs. Fique também
atento aos formadores de opinião.
8.
Venda: trata-se de um item mais perigoso, pois, ao invés
de atrair, pode espantar clientes e deve se ter cautela. Especialistas explicam
que 70% deve ser conteúdo e os outros 30% para vendas. Pode-se ainda realizar
promoções exclusivas para quem entrar em contato para a compra de plano, por
meio de uma divulgação vista no Facebook, por exemplo.
9.
SAC: inevitavelmente, seu perfil será um ponto de
contato para reclamações, sugestões e pedidos de clientes. Por isso, é preciso
estar preparado para atender esta demanda com a rapidez que os usuários esperam
e é característica da internet. Evite ainda respostas padrão como: "recebemos
seu comentário e daremos retorno o quanto antes".
10.
Investimento: monitore a evolução e estabeleça
indicadores que justifiquem novos aportes. Há ainda a opção de comprar espaço
no Facebook também, o que ajuda a aumentar sua visibilidade.
Ainda sobre Facebook, vale lembrar que as marcas já podem organizar sua página como uma linha do tempo, a exemplo de como os perfis já estão. O anúncio foi feito durante o primeiro Facebook Marketing Conference, realizado em Nova York, na última semana.
Assim como nos perfis de pessoas, as páginas permitirão a inserção de uma imagem maior em formato de banner. A nova ferramenta permite ainda destacar algumas informações do mural e acompanhar o desempenho das publicações e compartilhamentos de forma mais detalhada. A ideia é que elas estejam disponíveis em tempo real.
O site "Escave as mídias sociais" listou 10 exemplos de timelines que podem lhe inspirar a adaptar a de sua Unimed para o novo layout. Clique aqui para ler.
Por aqui, separamos algumas dicas para você também:
1. A personalização mais importante é da foto da capa, o banner de 851 × 315 pixels. Considere os atributos da marca Unimed, presentes no Brand Center, na hora de compor esta área. Uma dica é não deixar sempre a mesma imagem, você pode ir mudando e até mesmo utilizar as campanhas institucionais, como no Dia da Mulher.
2. Lembre-se de que a imagem utilizada na capa deve estar em harmonia com a menor, já que ao acessar sua página, o internauta verá as duas "integradas".
3. Marque alguns conteúdos mais relevantes como destaque da página, isto é, quando ocupam as duas colunas.
4. Insira fatos relevantes de sua Singular na linha do tempo, procurando resumi-los em textos curtos e ilustrados com imagens, por exemplo, a inauguração de um novo hospital, a conquista de algum prêmio etc.
O perfil da Revista IstoÉ Dinheiro no Twitter realizou na tarde de ontem (29) uma ¿entrevista¿ com o consultor financeiro Gustavo Cerbasi.
As perguntas e respostas puderam ser acompanhadas nos dois perfis ¿ entrevistador e entrevistado ¿ e, segundo o editor-executivo da publicação, Milton Gamez, outros ¿bate-papos¿ como esse devem acontecer ao longo deste ano. Os internautas interessados tiveram a oportunidade de participar enviando perguntas e quem perdeu o encontro poderá ler o conteúdo offline.
Se você ainda não viu a edição 81 da revista Comunicação Empresarial, saiba que ela está disponível em versão online no site da Aberje. A publicação destaca o crescimento das mulheres em cargos de liderança, por meio de entrevistas com diretoras de grandes empresas como BASF, Johnson & Johnson e Tetra Pak.
Além disso, esta edição dá bons exemplos de lobby no Brasil, tendências de comunicação para 2012 e quais as estratégias de comunicação de organizações de saúde como Bayer, Pfizer e os hospitais Samaritano e Sírio Libanês.
Participe do Anuário Brasileiro da Comunicação Corporativa
A Mega Brasil produz todo ano uma enciclopédia da Comunicação Corporativa brasileira e todas as empresas e agências de comunicação podem participar. A publicação reúne os contatos de assessores de imprensa e equipes de Comunicação de diversas organizações.
Para entrar no Anuário, basta preencher o formulário disponível no site da instituição, gratuitamente, de acordo com seu segmento de atuação. A partir de então, os dados de sua Unimed, por exemplo, ficarão disponíveis para que jornalistas possam saber exatamente com quem conversar quando tiverem alguma pauta.
Ao todo, são cinco guias: Agências de Comunicação; Fornecedores de Produtos e Serviços de Comunicação; Consultores em Comunicação Corporativa; Áreas de Comunicação Corporativa de Empresas e Instituições; e Quem Atende Quem em Assessoria de Imprensa.
Os anuários serão lançados em sua versão impressa no dia 30 de maio, no Congresso Mega Brasil de Comunicação, em São Paulo, com tiragem de 5 mil exemplares. Em junho, ficará disponível também uma versão digital no site.
Sempre falamos por aqui sobre SEO (Search Engine Optimization) dando dicas de como aplicá-lo no dia a dia. Hoje, voltamos ao assunto, desta vez, sugerindo a leitura da Cartilha de recomendações de SEO para Jornalistas.
O material foi criado pela jornalista Barbara Zamberlan e é bastante didático, discorrendo desde o que é SEO e suas estratégias, até títulos, pesquisa de palavras-chave, imagens, heading tags e o uso do negrito.
Separamos um vídeo para vocês, publicado pelo blog Conversa Corporativa, em que um dos principais executivos da área de Comunicação, Mauro Segura, comenta o cenário atual das empresas e o papel da comunicação hoje em dia.
Para ele, o ambiente colaborativo em que vivemos deve ser levado para dentro das empresas, já que as informações e experiências das pessoas é que farão a diferença. O especialista ressalta ainda que os meios tradicionais, como o mural ao lado do café, ainda são efetivos, já que publicações eletrônicas disputam o mesmo espaço de informação que outros canais.
Ainda sobre Facebook, vale lembrar que as marcas já podem organizar sua página como uma linha do tempo, a exemplo de como os perfis já estão. O anúncio foi feito durante o primeiro Facebook Marketing Conference, realizado em Nova York, na última semana.
