Hoje trazemos dois cases de como duas organizações bem distintas trabalharam a
temática de seus 100 anos. Uma delas foi a Universal, estúdio norte-americano
de cinema, que apresentou a evolução de sua marca por meio de um vídeo, como
parte desta celebração. Assista abaixo:
Já a Oreo, marca de bolacha da Kraft Food, traça
um paralelo entre sua história e a da cultura geral. Em seus cartazes, destaca,
por exemplo, o aniversário do rock e o surgimento do cubismo. Já os vídeos têm
um apelo emocional e mostram que comer a bolacha é algo lúdico, remete à
infância e à satisfação.
Ainda sobre Facebook, vale lembrar que as marcas já podem organizar sua página como uma linha do tempo, a exemplo de como os perfis já estão. O anúncio foi feito durante o primeiro Facebook Marketing Conference, realizado em Nova York, na última semana.
Assim como nos perfis de pessoas, as páginas permitirão a inserção de uma imagem maior em formato de banner. A nova ferramenta permite ainda destacar algumas informações do mural e acompanhar o desempenho das publicações e compartilhamentos de forma mais detalhada. A ideia é que elas estejam disponíveis em tempo real.
O site "Escave as mídias sociais" listou 10 exemplos de timelines que podem lhe inspirar a adaptar a de sua Unimed para o novo layout. Clique aqui para ler.
Por aqui, separamos algumas dicas para você também:
1. A personalização mais importante é da foto da capa, o banner de 851 × 315 pixels. Considere os atributos da marca Unimed, presentes no Brand Center, na hora de compor esta área. Uma dica é não deixar sempre a mesma imagem, você pode ir mudando e até mesmo utilizar as campanhas institucionais, como no Dia da Mulher.
2. Lembre-se de que a imagem utilizada na capa deve estar em harmonia com a menor, já que ao acessar sua página, o internauta verá as duas "integradas".
3. Marque alguns conteúdos mais relevantes como destaque da página, isto é, quando ocupam as duas colunas.
4. Insira fatos relevantes de sua Singular na linha do tempo, procurando resumi-los em textos curtos e ilustrados com imagens, por exemplo, a inauguração de um novo hospital, a conquista de algum prêmio etc.
Uma nova rede social vem se tornando cada vez mais popular, trata-se do Pinterest. A plataforma cria um mural de fotos e vídeos selecionados pelo usuário. Seu nome pin quer dizer alfinete mais interest, isto é, interesse, e tem a ver com a ideia de pendurar ali tudo o que lhe agrada agrupado em coleções (boards) sobre diversos temas: Livros, Arquitetura, Música ou um tópico criado por você.
Assim como no Facebook, é possível dar like e compartilhar o conteúdo com a opção repin. Aliás, o login pode ser integrado ao Facebook e/ou ao Twitter, com a opção de postar suas imagens e vídeos também nos dois ambientes. Para quem é adepto do Instagram, percebe que se trata de uma versão mais completa e que não fica restrita apenas ao Iphone.
Em matéria, publicada no Nós da Comunicação, já se fala no uso da plataforma por empresas como a Gap, GE, Dunking Donuts, USA Today, Sears, Starbucks, entre outras. O texto cita um guia elaborado pela Leo Burnett/Arc Worldwide que afirma que o espaço é uma boa ferramenta de branding por reunir consumidores regulares.
Para criar sua conta, é preciso solicitar um convite no próprio site. Conheça: https://pinterest.com.
A marca de cosméticos Dove criou uma ação bem interessante na estação de Victoria, em Londres. No local, em uma grande tela, ela faz diversas perguntas para os passageiros, por exemplo: "O que faz você se sentir linda?".
Os frequentadores da estação, cerca de 350 mil por dia, são convidados a responder as questões por SMS ou Twitter e as respostas são publicadas na mesma tela. Para complementar a iniciativa, o espaço também abriga uma equipe de embaixadores da marca que distribuem presentes relacionados à questão do dia.
Na última terça (14), quando se comemorou o Valentine's Day, isto é, o Dia dos Namorados na maior parte do mundo, algumas pessoas foram abordadas para contar o que mais amam no parceiro. Em paralelo, foram distribuídas tulipas brancas para que os passageiros as levassem a seus pares.
O posicionamento do bombom da Lacta já não é de hoje e seu apelo romântico foi utilizado em seu novo portal. A marca faz uso de storytelling ao abrigar 12 histórias reais de namorados "descolados" com o intuito de reforçar o conceito de "amor moderno".
O espaço é bastante interativo e intuitivo e, além das histórias de amor, possui uma linha do tempo do bombom, um mapa do amor e dicas de receitas que levam o doce. O portal também leva a um canal no YouTube, ao perfil no Twitter e a página no Facebook. Aliás, esta última é inspiradora, já que conta com "cards" que podem ser compartilhados, com frases relacionadas ao amor. O bombom passou ainda a ser representado na internet por um emoticon: >O<.
Uma pesquisa divulgada pelo grupo francês de
mídia, Havas, a "Meaningful Brands for a Sustainable Future", algo como, Marcas
Significativas para um Futuro Sustentável, aponta a percepção das pessoas sobre
a relação entre as marcas e a sustentabilidade.
A análise sinaliza que:
- 33%
dos brasileiros acreditam em uma possível contribuição positiva das empresas;
- 93%
dos brasileiros pensam que as companhias devem se empenhar para resolver
problemas ligados à sustentabilidade;
- 26%
dos consumidores que participaram da pesquisa acreditam que as empresas
divulgam honestamente as suas ações;
- 60%
dos respondentes classificam as ações sustentáveis empresariais como
alternativas para melhorar a imagem das companhias; e
- 62%
dos entrevistados se dizem dispostos a pagar até 10% a mais por produtos
fabricados de maneira consciente.
As entrevistas foram realizadas com consumidores
de 14 países com perfis diversos, desde os que são caracterizados como
desengajados, que estão menos preocupados com sustentabilidade durante a
escolha dos produtos, até os devotos, que são ativos em relação ao controle
sobre os cuidados sociais e ambientais das empresas.
A Associação
Brasileira de Anunciantes (ABA) lançou recentemente cinco Guias de Melhores
Práticas, relacionadas à Branding. A ideia é que eles auxiliem anunciantes,
mercado e acadêmicos a refletir sobre o tema. O material está disponível para download
gratuitamente.
Confira a descrição
de cada um deles:
Guia
de Identidade Visual e Naming: Contribuir para
gestão especializada da Marca como ativo estratégico, com vistas à produção de
resultados (valores funcionais, econômicos e simbólicos), com orientações às
empresas sobre como Planejar - Estratégia; Criar - Naming e Design; Construir -
Comunicar, e Controlar a Identidade da Marca - Gestão.
Guia
de Como Contratar uma Empresa de Design Gráfico:
Orientar as empresas sobre os caminhos mais adequados para contratar uma
empresa de design gráfico.
Guia
de Pesquisa de Branding: Orientar as empresas no
desenvolvimento de projetos de pesquisa para implantação de modelos de
Branding.
Guia
de Proteção de Marca: Contribuir para a conscientização das
empresas em relação à importância da adoção de procedimentos e medidas
preventivas no processo de registro de marcas no âmbito do território nacional,
por meio de noções e aspectos básicos do conceito de marcas e de sua proteção.
Glossário
Essencial de Branding: Reúne um conjunto de definições
que contribuem para as ações práticas de Branding.
O vídeo que destacamos hoje foi produzido com o intuito de promover o MBA da Norwich Business School da University of East Anglia, no Reino Unido. No entanto, consegue sintetizar a diferença entre um simples logo e uma marca.
Aproveitando a realização da edição 2011 da New York Fashion Week, que aconteceu na semana passada, a Pepsi lançou uma nova lata da versão diet da bebida. Batizada de Skinny Can, a embalagem tem um formato mais fininho que as tradicionais e, segundo a marca, foi criada para homenagear as ¿mulheres bonitas e seguras¿.
Mas a ¿coincidência¿ com a magreza das modelos que desfilaram durante o evento acabou gerando constrangimento ¿ e polêmica. Diversos grupos que tratam os transtornos alimentares e feministas criticaram a latinha e, com isso, a Pepsi criou uma nova embalagem para o mesmo produto: mais gordinha que a primeira, esta foi lançada durante o London Fashion Week, que termina hoje (21). A explicação? O novo design facilitaria o armazenamento da lata em merendeiras, bolsas e cestas de piquenique.
Será que a Pepsi realmente acha que só as mulheres esguias podem se sentir confiantes ou apenas ¿errou a mão¿ na hora de comunicar a novidade?
Quem
encerrará o Encontro de Assessores de Comunicação do Sistema Unimed 2011 neste
ano será Luciano Deos, designer, arquiteto e presidente do GAD¿, consultoria de
marca e design do Brasil, e da Associação Brasileira das Empresas de Design
(Abedesign). Neste ano, Deos representou o país como presidente do júri de
Design na edição de 2011 do Festival Internacional de Criatividade de Cannes e liderou
o trabalho de avaliação dos mais criativos cases
de design para comunicação de marcas e produtos.
Por aqui, ele terá a
incumbência de ministrar a palestra ¿As marcas e suas construções de diálogos¿,
ou seja, como a marca pode engajar, atrair e influenciar o comportamento do
público? Como construir e fortalecer marcas perenes e valorizadas, em face da
crescente interdependência entre indivíduos, mercados, organizações e setores? O
que elas devem transmitir para realmente serem significativas? Há muitas
perguntas e esperamos que tenhamos algumas respostas ou ideias de caminhos a
trilhar na comunicação por meio da marca.
Ainda sobre Facebook, vale lembrar que as marcas já podem organizar sua página como uma linha do tempo, a exemplo de como os perfis já estão. O anúncio foi feito durante o primeiro Facebook Marketing Conference, realizado em Nova York, na última semana.
Quem
encerrará o Encontro de Assessores de Comunicação do Sistema Unimed 2011 neste
ano será Luciano Deos, designer, arquiteto e presidente do GAD¿, consultoria de
marca e design do Brasil, e da Associação Brasileira das Empresas de Design
(Abedesign). Neste ano, Deos representou o país como presidente do júri de
Design na edição de 2011 do Festival Internacional de Criatividade de Cannes e liderou
o trabalho de avaliação dos mais criativos cases
de design para comunicação de marcas e produtos.