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Pensar Unimed
| Agosto de 2012 - 27
Unimed/RS: liderança invicta nas premiações
Marcas de Quem Decide e Top of Mind
PRÊMIOS
O
s prêmios de 2012 confirmam a liderança absoluta da
Unimed no Rio Grande do Sul quando o assunto é pla-
no de saúde. A enorme vantagem sobre os concorrentes
torna a Unimed marca dominante.
Foi o caso do prêmio
Marcas de Quem Decide,
uma vez
que os índices de preferência e lembrança foram maiores
que a soma de pontos de todos os demais do seu setor. O
evento - realizado pelo Jornal do Comércio, abriu o calen-
dário de acontecimentos empresariais do Estado e em 1º
de março a cooperativa foi homenageada pela 14ª vez con-
secutiva, ou seja, líder desde a primeira edição do evento,
em 1999. O índice de preferência subiu em relação ao ano
passado e alcançou a marca de 67,3%. A Unimed também
foi a marca mais lembrada pelos gaúchos, com 69,2%.
Já o prêmio
Top of Mind - As Marcas do Rio Grande
, do
Grupo AMANHÃ, encabeçou a Unimed no ranking das grifes
que se mantêm imbatíveis desde que suas categorias estre-
aram na pesquisa. A pesquisa de lembrança espontânea de
marca contemplou a cooperativa pela 19ª vez como a marca
mais lembrada, com índice de 58,9%. Ainda de acordo com
o levantamento, a Unimed sobressaiu na memória das clas-
ses A/B, com 65,3% e C com 65,4% de lembrança. Segundo o
Grupo AMANHÃ, marcas com esses índices tendem a liderar
as principais categorias e serviços do Top.
No dia 21 de maio, o diretor de Gestão Organizacional
e de Integração da Federação Unimed/RS, Jorge Martines,
subiu ao palco do Grêmio Náutico União para receber o tro-
féu criado por Guilherme Camejo. O público era de aproxi-
madamente 1000 convidados entre agraciados, autorida-
des e imprensa.
Índice de preferência alcançou a marca de 67,3%
Jorge Martines (D) recebeu o reconhecimento das mãos
de Luiz Carlos Bohn, 1º vice-presidente da Fecomércio RS