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Edevard J. de
Araujo,
diretor
demarketing e
desenvolvimento
daUnimed
doBrasil
Fotos: Divulgação
primária
secundária
clara
secundária
escura
com a marca. “A secundária-clara tem tons ale-
gres que traduzemo conceito de gosto pela vida e
podem ser utilizadas emcomunicações compes-
soa física e público interno. Já a secundária-escura
tem tonalidades mais sóbrias e só é permitida em
detalhes de materiais direcionados para pessoa
jurídica e médicos cooperados”, afirma Edevard.
Tipografia
: a operadora possui uma família
própria de fontes e cada uma tem a sua função. A
Unimed Slab foi projetada para ser utilizada em
tamanhos maiores, pois causa rápida identifica-
ção. Já a Unimed Sans émais indicada para textos
curtos, enquanto a Unimed Serif deve ser usada
quando há grande quantidade de texto.
Grafismos
: são usados para servir de apoio nos
materiais institucionais e têm o objetivo de com-
plementar a linguagem da empresa e aproximar
o público. Tambémchamados de ícones, refletem
o posicionamento da Unimed e fazem referências
sobre saúde, bem-estar e qualidade de vida.
Unimed Slab
Unimed Sans
Unimed Serif
As imagens
utilizadas são
leves e devem
fazer referência
à bem-estar
e qualidade
de vida.
Essência e posicionamento
: a Unimed
entende que é importante trabalhar a serviço
de seus clientes e tem disposição para cumprir
essa missão com profissionalismo. Além disso,
se apresenta como uma marca que tem vocação
para cuidar de pessoas, o que reflete o seu valor e
a sua estratégia de negócio.
Linguagem
: a Unimed gosta de falar sobre a
simplicidade e o dia a dia. Para isso, possui um
conjunto de diretrizes visuais e verbais que aju-
dam na identificação e na diferenciação da mar-
ca em todas as formas de contato comseus públi-
cos. Um bom exemplo é a revista
VemViver
, que
foi elaborada de acordo com o posicionamento e
a estratégia da cooperativa.
Paletade cores
: em2012, a Unimed teve sua
plataforma de marca revisada e ampliou a pale-
ta de cores de 12 para 14 tonalidades. A primá-
ria deve ser usada emqualquer material, pois traz
as cores que permitem uma identificação maior
setembro 2015
vemVIVER
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