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Você
sabia?
Vem por aí
Está em fase de
testes a identidade
olfativa criada
para a Unimed.
A essência
estará presente
nos Recursos
Próprios e sedes
administrativas, a
fim de aumentar
o reconhecimento
da marca junto
aos beneficiários.
Unimed em cores,
imagens e tipografia
Os conceitos e as estratégias da identidade visual
da marca Unimed
De origem inglesa
, a palavra
branding
é de-
finida no dicionário como o ato de marcar. No
mercado corporativo, a visão é mais abrangen-
te, já que define a estratégia e o posicionamento
de uma empresa. Com isso, é possível definir as
ações, os públicos que serão atingidos e amensa-
gem que deseja transmitir.
Segundo Danilo Cid, sócio-diretor de criação
da Ana Couto Branding, uma marca deve seguir
quatro conceitos para ter sucesso. “Ela precisa ter
um ponto de vista único e diferente do restante
do mercado, ser rele-
vante ao público-alvo,
assumir um território
de ação para se tornar
memorável e oferecer
um conteúdo consis-
tente e alinhado com
a proposta empresa-
rial”, explica.
Identidade visual
Conheça as particularidades da cultura e as dire-
trizes damarca Unimed que direcionam todos os
trabalhos da Central Nacional Unimed:
Nome
: Unimed refere-se à junção de duas pala-
vras: união emédico. Com isso, é levado emconta
um dos principais conceitos do cooperativismo,
que acredita na soma de forças como amelhor al-
ternativa para cuidar das pessoas.
Pinheiro
: símbolo do cooperativismo, espe-
cialmente nas Américas. A árvore também é
conhecida pela resistência, força e longevidade.
Cooperativismo
: surgiu com a Sociedade
dos Probos Pioneiros de Rochdale, formada na
Inglaterra em 1844 por operários que forneciam
alimentos aos seus familiares. A cooperativa é
uma associação autônoma de pessoas que se
unem para satisfazer necessidades econômicas
e sociais. A Unimed é uma das principais coo-
perativas de traba-
lho do Brasil e sur-
giu em Santos, em
1967, com valores
como honestida-
de, transparência e
preocupação com
o próximo.
Logotipo
: segundo Edevard J. de Araujo,
diretor de marketing e desenvolvimento da
Unimed do Brasil, a primeira representa-
ção gráfica da marca Unimed foi criada pela
Unimed Santos em 1967. “O desenho foi fei-
to em verde e branco por remeterem à clas-
se médica e ao cuidado com a saúde. O ver-
de virou um dos principais ícones da marca”,
explica. O logotipo sofreu mudanças ao longo
do tempo para se manter atualizado com seu
público-alvo.
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vemVIVER
setembro 2015