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Outubro | 2014 . N
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13 . Ano 4 . REVISTA UNIMED BR
Comunicação
Uma importante demanda dos co-
municadores do Sistema foi entregue
pela Confederação durante o respec-
tivo encontro: a Diretriz Nacional de
Comunicação.
A criação desse material foi uma ini-
ciativa da diretoria de Marketing e
Desenvolvimento e da área de Co-
municação, coordenada por Aline Ce-
balos, em parceria com a agência RP1
Comunicação e com a colaboração
das cooperativas Unimed. Ele unifor-
miza atividades de relacionamento
com jornalistas, a comunicação inter-
na e os planejamentos que impactam
a imagem, garantindo a autonomia
e a independência de cada Singular,
Federação ou Recurso Próprio.
Para Edevard, é importante que es-
se conteúdo seja realmente utili-
zado por todas as cooperativas. Ele
destacou o papel multiplicador dos
presentes para disseminar em suas
regiões as orientações previstas e
tornar a comunicação cada vez mais
alinhada e, por isso, confiável.
"O objetivo deste documento é criar
unidade na forma com que o Sistema
Unimed se comunica e, com isso, nos
fortalecermos cada vez mais. Não
se trata de um documento imutável,
definitivo. Ele é nosso primeiro passo
para a construção de uma identida-
de, mas pode - e deve - ser atualiza-
do conforme surjam necessidades",
acrescentou Aline Cebalos.
O encontro contou com a presença
de 160 pessoas e a participação de
especialistas externos e do Sistema,
que apresentaram temas de interes-
se, como gerenciamento de crises,
comunicação com funcionários, men-
suração de estratégias e marketing
para comunicação. Também entre-
gou os troféus do 10º Prêmio Alberto
UrquizaWanderley de Comunicação.
Pessoas com
Deficiência
O departamento de Desenvolvimen-
to Humano e Sustentabilidade, coor-
denado por Maike Mohr, em parce-
ria com a consultoria especializada
Talento Incluir, representada por
suas sócias Carolina Ignarra e Taba-
ta Contri, promoveu o 1º Encontro de
Pessoas com Deficiência do Sistema
Unimed, mais de 2.300 colaborado-
res por todo o País.
"A Unimed tem uma filosofia coo-
perativista e trabalha a visão de so-
ciedade, de comunidade. Vocês são
importantíssimos para que possa-
mos ampliar esse tipo de trabalho de
inclusão. Com todos falando de suas
dificuldades, as visões se abrem", co-
mentou Edevard J. de Araujo.
Para garantir a acessibilidade das
quase 100 pessoas presentes, tra-
dutores de libras estavam disponí-
veis durante toda a programação, em
frente ao palco.
O atleta paraolímpico Alan Fonteles,
patrocinado pelo Sistema Unimed
por meio do Instituto Superar, Mônica
Carvalho, gerente de Gestão de Pes-
soas da Unimed do Brasil, e os atores
Ariel Goldenberg e Rita Pokk, prota-
gonistas do filme Colegas e portado-
res de Síndrome de Down, foram al-
guns dos participantes. Ao final, hou-
ve uma palestra com Angelo Brandini,
da organização Doutores da Alegria.
"Não fazemos isso simplesmente
para cumprir legislação, o nosso en-
tendimento é que são colaboradores
especiais por tudo o que podem nos
ensinar. São pessoas inteligentes,
capazes, maduras, equilibradas e
Tabata Contri e a jornalista Flávia Cintra durante o Encontro de PCDs
bonitas, motivo de orgulho e apren-
dizado", disse o diretor Administra-
tivo da Confederação, João Luís Mo-
reira Saad, que reforçou a obrigação
de todas as Unimeds de receber bem
as pessoas com deficiência.
Marketing
O Encontro de Marketing do Sistema
Unimed trouxe uma série de palestras
e debates que visaram expandir con-
ceitos importantes para o planeja-
mento estratégico de publicidade e o
fortalecimento da marca Unimed pela
atuação integrada das cooperativas.
"Estamos comemorando o alcance
da nossa marca. Há três anos, éra-
mos a 32ª marca mais forte do País.
Agora, somos a 21ª, o que é motivo de
muito orgulho", comemorou o dire-
tor de Marketing e Desenvolvimento
da Unimed do Brasil, referindo-se à
pesquisa elaborada pela empresa de
consultoria Brand Finance, líder mun-
dial nos setores de avaliação e estra-
tégia de marca.
Edevard mencionou ainda o inedi-
tismo da campanha #esseéoplano
e seu sucesso em padronizar a exi-
bição da marca Unimed em veículos
abrangentes, como emissoras de TV,
jornais e revistas.
A cerimônia de abertura foi presti-
giada pelo diretor de Mercado, Mar-
keting e Comunicação da Central
