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Diretriz Nacional de Endomarketing do Sistema Unimed
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DS.001 - Versão 01
É importante levar em conta que a execução de toda e qualquer demanda
aberta por um cliente interno (colaborador) será avaliada considerando as
demais ações de Endomarketing e Comunicação Interna previstas para o pe-
ríodo, sendo elas integrantes do plano anual ou pontuais (sob demanda). Se-
rão analisados pelas áreas de Comunicação Interna principalmente questões
de sobreposição, proximidade ou de interferência com outras divulgações de
mesmo peso, enfoque e impacto.
11.5 Concepção e colaboração editorial para o
Endomarketing
Define participação e interferência de fontes na construção de matérias e re-
portagens para canais da rede interna, bem como níveis e alçadas de validação
internos, além de estabelecer prazos de retorno.
Concepções sugeridas:
Nota jornalística (notícias curtas, entre 200 e 400 caracteres):
não requer ne-
cessariamente entrevistas ou fotos.
Matéria para canal específico (até 2 laudas):
para canais específicos, até duas
fontes, requer uso de fotografia sempre que possível.
Matéria especial (reportagens elaboradas principalmente para a revista cor-
porativa ou canais de maior periodicidade):
com mais de 2 fontes, cases, re-
quer fotos, ilustrações e/ou infográficos.
Cobertura jornalística (notícias elaboradas para diferentes canais com dife-
rentes enfoques, porém de ummesmo tema central):
mais de 2 fontes, requer
fotos, ilustrações e/ou infográficos.
