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Diretriz Nacional de Endomarketing do Sistema Unimed
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Campanha de média complexidade:
tem relevância corporativa; integra o Pla-
nejamento Anual de Endomarketing; divulga programas e agrega valor à empre-
sa; atinge mais de 50% dos colaboradores; veicula por mais de 30 dias; requer
plano de ação e contempla entre 10 e 20 peças.
Campanha de baixa complexidade:
tem relevância pontual; é preferen-
cialmente prevista no Planejamento Anual de Endomarketing, mas pode ser
concebida pontualmente a partir de necessidades pontuais identificadas ao
decorrer do ano, desde que alinhada à campanha/temática guarda-chuva vi-
gente da cooperativa e respeitados os limites de sobreposição. Tem preferen-
cialmente cunho informativo ou de reforço; atinge mais de 30% do público;
veicula por até 30 dias e contempla até 10 peças.
Peças avulsas ou de reforço:
consistem em produtos isolados de propagan-
da que não integram campanhas internas necessariamente. Têm finalidade de
atender necessidades pontuais e que irão surgir no dia a dia da cooperativa
simultaneamente às iniciativas das campanhas (anúncios e divulgações de
um prêmio, de uma conquista pontual, de um serviço específico, convites, cer-
tificados, templates etc.).
IMPORTANTE! Esta Diretriz recomenda cuidados com o excesso de
divulgação de peças avulsas. E, sempre que possível, que tais deman-
das estejam conectadas às campanhas vigentes. Neste caso, neces-
sidades que surjam ao longo do ano podem ser atendidas com peças
adicionais ou de reforço de campanhas, possibilitando a contundência
e a contextualização de mensagens específicas e também a melhor
administração de volume de informação.
