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Diretriz Nacional de Endomarketing do Sistema Unimed
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9.1 Propaganda interna
No que consiste:
processo de produção e publicação de campanhas internas
da cooperativa, voltadas, essencialmente, à venda interna da identidade e ima-
gem da empresa, sua proposta de valor, suas diretrizes, programas, produtos,
benefícios, entre outros. São categorizadas em:
. Institucionais:
a partir de um posicionamento ou de um mote voltado
às estratégias da cooperativa para um determinado período (anual, por
exemplo), define-se o tema a ser trabalhado pela campanha institucional
ao longo desse período. São as campanhas/temáticas "guarda-chuva", que
norteiam todas as demais ações de Comunicação Interna e permeiam di-
reta ou indiretamente todas as mensagens voltadas ao público interno.
. Informativas:
são campanhas que pretendem informar os colaborado-
res e alinhar mensagens, com características textuais apropriadas à lin-
guagem jornalística.
. Motivacionais ou de reconhecimento:
voltadas a mobilizar os colabora-
dores para a participação, para o alcance de objetivos e metas, e por reco-
nhecer seus esforços na conquista desses resultados. São ainda voltadas a
homenagear os colaboradores por suas conquistas individuais ou pessoais.
. Comemorativas:
vinculadas a datas e a comemorações da cooperativa e
do Sistema Unimed, que transmitam ou mobilizem para uma mensagem
corporativa relevante e pertinente ao colaborador.
. Produtos e serviços:
antecipam e divulgam lançamentos externos, ser-
viços e promoções, aproximando os colaboradores da organização. Pode
ter uma abrangência geral ou segmentada, voltada às áreas de negócio.
Neste caso, estas campanhas focam também na atividade em si e no nível
de conhecimento que o colaborador precisa ter para fazer seu trabalho, ou
seja, a campanha recebe um enfoque didático e/ou promocional. Para os
demais colaboradores, tem uma característica informativa.
