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Diretriz Nacional de Endomarketing do Sistema Unimed
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DS.001 - Versão 01
Espaços de mídia
A veiculação de campanhas internas na cooperativa pode acontecer a partir de
dois modelos de veiculação:
Grade de mídia:
conjunto de espaços fixos abertos nos canais da rede interna
destinado a propaganda. Podem ter espaços com temáticas fixas (exemplo,
contracapa de um boletim impresso destinado sempre a divulgar benefícios)
ou mistos e volantes.
Outros espaços:
espaços que não integram a grade de mídia e que são pro-
postos a cada campanha. Podem ser intervenções no ambiente, comunicação
visual e sinalizações, malas-direta, jingles, vídeos, vinhetas, entre outras peças.
9.2 Eventos e ações de relacionamento
No que consistem:
é responsável pelos eventos internos e pelas ações de re-
lacionamento da cooperativa com seus colaboradores, buscando humanizar,
sensibilizar, aproximar e integrar pessoas.
Estratégia:
a concepção/conceito dos eventos internos e das ações de rela-
cionamento deve estar alinhada ao posicionamento interno e/ou à campanha/
temática institucional vigente, sejam eles realizados e executados pela área de
Endomarketing e Comunicação Interna ou pelas demais áreas da cooperativa.
Premissas:
. Conceber ações que priorizem o despertar dos colaboradores para os atri-
butos da marca: Próxima, Especialista, Humana e Cooperativa;
. Alinhar-se à mensagem institucional vigente;
. Integrar pessoas; e
. Abordagem institucional, sendo percebida como ações da cooperativa e
não de pessoas ou áreas.
