Diretriz Nacional de Comunicação do Sistema Unimed
Cópia controlada pelo usuário - DS.002 - Versão 01
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Objetivos
. Contribuir para a formação de opinião pública favorável sobre a organização
. Possibilitar à organização comunicar-se com seus públicos de interesse
. Defender a reputação, a marca e o negócio da organização
. Monitorar a exposição da organização na imprensa
. Ampliar a presença da organização na mídia espontânea em matérias com
abordagem positiva e assuntos de seu interesse
. Reduzir as chances de publicação/veiculação de informações erradas ou
que não representem o posicionamento da organização
. Corrigir informações incorretas e que sejam prejudiciais ao negócio ou à
imagem do Sistema Unimed
Mensagens-chave
O relacionamento com a imprensa, seja por meio de
releases
ou entrevistas, deve
utilizar como base as principais mensagens-chave do Sistema Unimed, que refor-
çam a magnitude da organização e passam uma imagem positiva e de segurança
e transparência para seus clientes e outros públicos de interesse.
. A Unimed é o maior sistema cooperativista de trabalho médico do mundo e
também a maior rede de assistência médica do Brasil, presente em 83% do
território nacional
. O Sistema surgiu em 1967 e hoje é composto por 353 cooperativas médicas,
que prestam assistência para 20 milhões de clientes em todo o País.
. O Sistema Unimed conta commais de 110 mil médicos ativos e vem inves-
tindo em recursos próprios desde meados dos anos 1980: são 107 hospitais
próprios, 11 hospitais-dia, 202 prontos-atendimentos, 90 laboratórios, 93
centros de diagnósticos, 122 farmácias e 8.252 leitos
. Além disso, conta com uma rede credenciada composta por 2.960 hospi-
tais, 5 mil laboratórios e 13 mil clínicas
. O Sistema Unimed tem como base fundamental os princípios do cooperati-
vismo que garantem a autonomia e a gestão democrática das cooperativas,
bem como o desenvolvimento e o cuidado com as comunidades em que
suas operações estão inseridas
. A consultoria BrandFinance verificou o valor da marca Unimed: R$ 2,951
bilhões. Segundo o
ranking
da companhia, ocupa o 23º lugar entre as mar-
cas mais valiosas do País
OBS: Os números mencionados acima estão atualizados até a presente aprovação desta
política (junho de 2014). Antes de utilizá-los, favor consultar o Portal Unimed.
